基于价值链的市场营销范式研究

企业作为创造价值的主体,其基本由一系列互不相关但又关联的"增值活动"组成,其根本目的是价值链的最终增值。市场营销作为企业的战略环节,最大化市场营销环节创造价值能力,可以最大程度地影响企业价值链的最终收益。究其变迁,发现市场营销范式已经发生从交易营销到关系营销的历史变迁,而目前的关系营销已经无法完全为现代市场竞争进行解释。所以本研究通过文献考究,提出战略营销范式。