以提升市场控制力为目标的水泥企业战略营销探讨 |
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引用本文: | 尚达平.以提升市场控制力为目标的水泥企业战略营销探讨[J].中国商贸:销售与市场营销培训,2012(6Z):32-33. |
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作者姓名: | 尚达平 |
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作者单位: | 河南同力水泥股份有限公司 |
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摘 要: | 为应对过度竞争和产品同质化的难题,水泥企业应实现从产能控制到市场控制的战略营销变革,从根本上改善水泥行业低水平价格竞争的营销格局。从外部而言,横向整合提升了行业的集中度,带来了水泥企业的效益提升但并未改变水泥产品识别性差的属性。因此,提升市场控制力应着力于企业内部,持续进行产品创新与技术创新,延伸产品链,进行改善用户体验的纵向整合,构建基于现代信息技术的服务营销体系。
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关 键 词: | 水泥营销 战略营销 市场控制 |
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