消费者行为视角的产品品牌竞争力分析 |
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引用本文: | 杨长峰,张朋斌.消费者行为视角的产品品牌竞争力分析[J].中国商贸:销售与市场营销培训,2012(7X):25-26. |
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作者姓名: | 杨长峰 张朋斌 |
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作者单位: | 东北林业大学经济管理学院 |
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摘 要: | 本文从分析消费者看待品牌的一般角度出发,利用消费者选择行为定义产品品牌竞争力;在此基础上,做出消费者选择品牌其实是在购买品牌包含的功能利益产品,情感利益产品,从而购买到品牌这一组合产品的三类产品假设;进而参考柯布-道格拉斯效用函数,引入效价比作为调整系数,建立品牌竞争力效用模型;最后,利用品牌竞争力效用模型解释某些现实现象,以期能够给厂商提供一些提高品牌竞争力的启发。
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关 键 词: | 品牌竞争力 消费者 效用 |
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