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| 全球经营与国内市场营销--以爱华公司为例 | |
| 引用本文： | 胡左浩.全球经营与国内市场营销--以爱华公司为例[J].中国流通经济,2002,16(2). |
| 作者姓名： | 胡左浩 |
| 作者单位： | 清华大学经济管理学院,北京,100084 |
| 摘 要： | 本文通过对爱华公司20世纪80年代以来的全球化经营活动和国内市场营销策略的分析,认为通过低价格进行竞争是企业获得竞争优势的重要手段,是企业成长和发展的一条道路,但低价格市场渗透战略必须以形成和维持成本竞争优势为基础,而成本竞争优势的形成与特定的优势源泉相联系.成本优势并不能直接带来优良的经营效果,在成本优势与良好经营效果之间需要市场营销起桥梁作用. |
| 关 键 词： | 全球经营 成本优势 市场营销 |
Global Operation and Domestic Marketing |
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