CIS战略，房地产开发的必经之路——湘潭“金侨世纪城”项目形象塑造和传播推广策略分析

壹 CIS是什么？在国际上它有三种解释，一是企业统一形象设计（Design Coordination ＆ Corporate Image），二是企业形象战略（Corporate Image Strategy），三是企业识别系统（Corporate Identity Systera）。经美国“视觉型”CIS和日本“文化型”CIS后传入我国的CIS，是经改造升华而成的中国式的“自律型”CIS，它由理念系统（Mind Identity）、行为系统（Behavior Identity）和视觉系统（vissual Identity）三个有机统一的组成部分构成。理念系统、行为系统和视觉系统三者是构成CIS的有机组成部分，缺一不可。理念系统是基础，行为系统是主体，视觉系统是桥梁。