弱势品牌的强势营销 |
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引用本文: | 万小春.弱势品牌的强势营销[J].企业改革与管理,2007(8):70-71. |
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作者姓名: | 万小春 |
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摘 要: | 弱势品牌指的是人市时间不长、消费者认知度与认可度较低,或消费者虽熟悉,但其竞争力与影响力较弱的品牌。相对于可口可乐、宝洁、通用这些市场巨无霸,在市场夹缝中存在着许多惨淡经营的弱势品牌。如果说强势品牌是参天大树,弱势品牌就是无名的小草。面对激烈的市场竞争,弱势品牌如何同强势品牌争夺“阳光”、“养料”,从市场份额中分得一杯羹,是弱势品牌企业要破解的难题。
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关 键 词: | 弱势品牌 消费者认知度 营销 市场竞争 强势品牌 可口可乐 “阳光” 市场份额 |
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