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| RTB模式对网络广告产业的影响 | |
| 引用本文： | 徐艟.RTB模式对网络广告产业的影响[J].现代企业,2014(8):50-51. |
| 作者姓名： | 徐艟 |
| 作者单位： | [1]镇江高等专科学校; [2]江苏镇江 |
| 摘 要： | 随着互联网的飞速发展,互联网媒体广告投放方式也逐渐发生了新的变革.人群实时竞价（RTB）模式的出现,打破了互联网媒体传统的“广告位”交易方式,互联网广告投放已可以跨越媒体界限,将类搜索技术运用到展示类广告上,帮助广告主可以直接在整个互联网上按照“人群”来投放广告.这一颠覆传统的变化,引发了互联网媒体在广告领域面临新的挑战和机遇.人群实时实价（RTB）带来了整体市场格局变化,形成了一个对于各个媒体流量集中采买,搭建了一个高度市场化的供求关系. |
| 关 键 词： | 广告产业 互联网媒体 网络 广告投放 交易方式 技术运用 市场格局 供求关系 |
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