| 企业如何成功运用品牌延伸策略 |
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| 引用本文： | 杨履榕,祝圣训.企业如何成功运用品牌延伸策略[J].中国中小企业,2004(3):36-37. |
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| 作者姓名： | 杨履榕 祝圣训 |
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| 摘 要： | 作为企业一种获取规模经济效益的经营战略,品牌延伸被得到广泛应用.营销管理学理论鼻祖菲利浦·科特勒认为,品牌延伸策略即利用已经成功的品牌,推出修正过的产品或者全新的产品.制造商利用这种决策可以节省宣传和介绍新产品的费用,使新产品迅速、顺利地进入市场.另一种品牌延伸策略是,制造商在其耐用品类的低档中增加一种式样过于简单的产品,以宣传其品牌中各种产品的基价很低.然而品牌延伸是一把双刃剑,存在着许多潜在风险,运用得当,可以使企业的品牌资产得到充分利用,并在利用中增值;运用不当,则会给企业带来巨大的损失和深刻的教训.当前,如何成功地利用品牌延伸策略增强企业竞争力,充分发挥品牌资源的潜能并延续其生命周期,已经成为企业的一项重大战略决策.
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| 关 键 词： | 品牌延伸 营销策略 规模效应 经济效益 盈利能力 市场占有率 品牌价值 品牌认知度 |
HOW TO USE SUCCESSFULLY BRAND ELONGATION STRATEGY FOR ENTERPRISES |
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