营销绩效研究述评

本文对营销绩效理论进行梳理，主要从营销绩效评价指标、评价方法及营销绩效相关问题等方面对该理论进行综述，在此基础上探究现有研究不足，指出营销绩效评价应注意企业情境因素的影响，并展望了营销绩效理论未来研究方向。