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| 金六福:白酒营销如何不空洞? | |
| 引用本文： | 吴晓燕.金六福:白酒营销如何不空洞?[J].成功营销,2013(4):70-71. |
| 作者姓名： | 吴晓燕 |
| 作者单位： | 《成功营销》编辑部 |
| 摘 要： | 适当减少对一部分传统媒体的投放,加强对数字媒体、线下活动等能与消费者产生互动的营销项目的关注,是金六福的新思路。长期以来,白酒企业"有钱"是营销人的认知,不少品牌陷入一个高投入、低产出的怪圈:在品牌塑造上,一味花重金打造高端品牌,大投入、广撒网;在传播策略上,大多强调品牌历史及文化,空洞有余而说服力不足。如何摆脱"金主"认知而做一些实实在在的消费者营销,创造真正贴近人心的 |
| 关 键 词： | 营销团队 消费者 白酒企业 品牌传播 酒文化 传统媒体 主题活动 春节 传播策略 数字媒体 |
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