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分类号
杂志ISSN号
金六福:白酒营销如何不空洞?
作者姓名:
吴晓燕
作者单位:
《成功营销》编辑部
摘 要:
适当减少对一部分传统媒体的投放,加强对数字媒体、线下活动等能与消费者产生互动的营销项目的关注,是金六福的新思路。长期以来,白酒企业"有钱"是营销人的认知,不少品牌陷入一个高投入、低产出的怪圈:在品牌塑造上,一味花重金打造高端品牌,大投入、广撒网;在传播策略上,大多强调品牌历史及文化,空洞有余而说服力不足。如何摆脱"金主"认知而做一些实实在在的消费者营销,创造真正贴近人心的
关 键 词:
营销团队
消费者
白酒企业
品牌传播
酒文化
传统媒体
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春节
传播策略
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