基于新4C理论的国潮服饰品牌国际推广路径研究

文化自信的提升促使了国潮服饰品牌崛起，关于国潮服饰品牌的国际推广也逐渐受到重视。文章基于美国罗伯特教授提出的4C理论，提出“互联网+”背景下的新4C理论，围绕场景、社群、内容、连接四个层面，结合新电商营销手段，提出以消费者为主，数字平台为辅，精准施策，巧借热点，从而打开国际市场，实现其品牌蜕变的国际推广相关策略。