老字号重生模式探索与设计——基于社交媒体与当代潮流 |
| |
作者姓名: | 郭菁清 曾嘉诚 陆樱樱 江鹏 周健康 |
| |
作者单位: | 南京审计学院,江苏南京211815 |
| |
摘 要: | 老字号作为中国传统文化的瑰宝,其荣辱兴衰,已不单单是一个企业的生存问题,更是中华民族历史文化遗产的传承问题。如今,老字号正面临日趋激烈的市场竞争、人才流失、口碑渐损等种种困境,不少正逐步丧失可持续发展能力。通过文化衍生品的推介重构老字号,新社交媒体的娱乐化及高度社交互动,快速有效地聚集人气,获得新生代的认可与主动参与,实现中华老字号以另一种“姿态”在人们心中重生的想法已经在人们心中萌芽。
|
关 键 词: | 老字号 文化衍生品 新媒体 |
本文献已被 维普 等数据库收录! |
|