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| 整合营销传播中的美学元素 | |
| 引用本文： | 王彦祥.整合营销传播中的美学元素[J].企业改革与管理,2007(11):74-75. |
| 作者姓名： | 王彦祥 |
| 摘 要： | 整合营销传播是以美国西北大学麦迪尔新闻学院教授唐·E·舒尔茨提出并发展起来的，以实施消费者为中心的“4CS”为指导原则，对传统营销观念进行革新的一种新型营销观念。其意义就是从客户的角度做逆向思考，通过研究客户的需求及他们愿意为此付出的成本来进行多角度、全面的广告策划和媒体利用，以达到在双向沟通和购买方便性上取得成效，以主动引导消费行为的过程。第一段] |
| 关 键 词： | 整合营销传播 传统营销观念 元素 美学 “4CS” 新闻学院 西北大学 逆向思考 |
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