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| 基于自我概念结构的体育消费市场细分实证研究 | |
| 引用本文： | 仓国春.基于自我概念结构的体育消费市场细分实证研究[J].中国证券期货,2011(5). |
| 作者姓名： | 仓国春 |
| 作者单位： | 枣庄学院经济与管理学院,山东,枣庄,277160 |
| 摘 要： | 体育产业商业化程度逐步深入,使得对体育消费行为的研究成为营销学领域的热点.近视问卷调查样本及测试量表进行多元统计分析,总结出表现自我、发展自我、家庭自我、心灵自我、情感5种自我概念因素,并在此基础上,将体育消费划分为5种类型:时尚引领者、名利追随者、生活主义者,精神生活者和知足安命者.并归纳出这五类细分市场的体育消费心理需求及体育消费偏好. |
| 关 键 词： | 体育消费 自我概念 市场细分 |
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