基于渠道权力的营销渠道结构整合 |
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引用本文: | 龚振,陆巍,钟爱群.基于渠道权力的营销渠道结构整合[J].商业时代,2006(11):43-44. |
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作者姓名: | 龚振 陆巍 钟爱群 |
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作者单位: | 华南理工大学工商管理学院,广州,510640 |
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摘 要: | 营销渠道是目前我国实业界和理论界所关注的重点。本文借鉴西方营销学者有关渠道权力问题的研究成果,从分析营销渠道现状出发,讨论了渠道权力的内涵、渠道成员的权力关系问题以及渠道的冲突,并构建了渠道权力视角下的渠道结构整合概念模型,以便于生产企业获得营销渠道竞争优势。
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关 键 词: | 渠道权力 营销渠道 渠道整合 |
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