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| 东南亚市场卷烟品牌形象特征与优化研究——基于缅甸消费者视角 | |
| 作者姓名： | 孙艳玲 耿慧 |
| 作者单位： | 云南中医学院人文与管理学院,云南昆明,650500 |
| 摘 要： | 卷烟品牌形象对卷烟消费者品牌态度和购买倾向具有重要影响。以品牌形象理论为基础,结合东南亚市场的特点,从卷烟消费者需求和区域内竞争对手这两个角度,以缅甸卷烟消费为案例,通过综合运用重要性—表现分析法(IPA)和对应分析法(CA)系统分析了云南卷烟(WIN)品牌形象在满足缅甸卷烟消费者需求上的优、劣势以及其独特的差异化优势,对其品牌形象管理的资源配置和市场定位战略的开发具有重要启示,对中国烟草企业走出去也具有指导意义。 |
| 关 键 词： | 品牌形象 卷烟消费者需求 重要性—表现分析法 对应分析法 |
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