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服务型新奢侈品的消费群体与购买动机探析
引用本文:高灿,杨永生.服务型新奢侈品的消费群体与购买动机探析[J].中国市场,2014(38):22-24.
作者姓名:高灿  杨永生
作者单位:云南师范大学MBA教育中心,云南昆明650092
摘    要:服务型新奢侈品是一种新的服务性商品形态,具有服务产品和新奢侈品双重特性,它按照社会阶层因素、心理因素和消费主体因素进行市场细分的消费群体与普通服务产品和奢侈品相比都有显著的不同。此类商品各消费群体的购买动机可归纳为社会性动机和个人性动机两方面,包括炫耀、从众、社交、领先、自我赠礼、自我享乐、品质保证和探索体验等八个动机因素。

关 键 词:服务型新奢侈品  消费群体  购买动机
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