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| 跑步的乐趣,在路上——耐克全新市场活动“跑了就懂” | |
| 引用本文： | 林莹,夏晓龙.跑步的乐趣,在路上——耐克全新市场活动“跑了就懂”[J].中国广告,2014(3):82-83. |
| 作者姓名： | 林莹 夏晓龙 |
| 摘 要： | 正用跑者的故事感染更多的跑者——耐克"跑了就懂"网络互动活动,激发更多消费者分享他们的跑步感受。每个人都有不同的跑步初衷,与此同时,跑步又重塑他们的生活和生命。这是耐克首次推出的互动式广告:由60秒主体影片"跑(The Run)"搭配五支跑者访谈短片组成除了60秒广告主体,观众在whyrun.nike.com.cn上观看视频时, |
| 关 键 词： | 跑步 市场活动 消费者 广告主体 互动活动 互动式 故事 影片 大中华区 世界冠军 |
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