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| 汽车企业消费者幸福营销策略研究 | |
| 作者姓名： | 谢凤华 |
| 作者单位： | 浙江财经大学工商管理学院,浙江杭州310018 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目（项目编号：41371526）; 国家社会科学基金项目（项目编号：12BJY008）; 湖南省社会科学基金项目（项目编号：2010YBB306）; 浙江省自然科学基金项目（项目编号：LQ13G020003）; 浙江省社会科学基金项目（项目编号：14NDJC093YB）的资助 |
| 摘 要： | <正>一、研究背景幸福研究在心理学和教育学研究领域积累了丰富的研究成果,well-being、subjective well-being和happiness被译为主观幸福感或者幸福,主要指个体依据自己设定的标准对其生活质量所作的整体评价。在消费者行为研究领域,我们输入这些检索词后发现,消费者幸福的学术研究暂时还没有引起学者的普遍关注。本论文针对汽车企业,从服务、价值、消费情绪提出消费者幸福营销 |
| 关 键 词： | 营销策略研究 教育学研究 顾客要求 happiness 感知价值 subjective 学术研究 研究成果 售前服务 试乘试驾 |
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