基于中外品牌比较的中国本土品牌培育策略 |
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作者姓名: | 高海霞 |
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作者单位: | 杭州电子科技大学管理学院,浙江杭州,310018 |
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基金项目: | 国家自然科学基金青年科学基金项目基于消费者感知心理的本土品牌购买意愿研究,教育部人文社会科学研究项目基于城市与农村群体消费行为对比分析的农村市场拓展对策研究——以浙江省为例 |
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摘 要: | 市场竞争已从产品的竞争过渡到品牌的竞争。与国外品牌相比,中国本土品牌在附加值、品牌信誉、品牌战略重视度和国际竞争力方面有待进一步提升。中国消费市场的不断成熟,为本土品牌的发展提供了肥沃的土壤。培育本土品牌需要重视市场调研,运用科学的营销手段,培育情感价值,践行社会责任并将利益相关者纳入品牌规划体系。对于中国本土品牌的培育而言,在学习国外发达国家成功经验的同时,还要结合中国的实际国情,只有这样才能最终打造出世界级的中国品牌。
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关 键 词: | 中外品牌比较 本土品牌 品牌培育 |
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