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| 基于中外品牌比较的中国本土品牌培育策略 | |
| 作者姓名： | 高海霞 |
| 作者单位： | 杭州电子科技大学管理学院,浙江杭州,310018 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金青年科学基金项目"基于消费者感知心理的本土品牌购买意愿研究"，教育部人文社会科学研究项目"基于城市与农村群体消费行为对比分析的农村市场拓展对策研究——以浙江省为例" |
| 摘 要： | 市场竞争已从产品的竞争过渡到品牌的竞争。与国外品牌相比,中国本土品牌在附加值、品牌信誉、品牌战略重视度和国际竞争力方面有待进一步提升。中国消费市场的不断成熟,为本土品牌的发展提供了肥沃的土壤。培育本土品牌需要重视市场调研,运用科学的营销手段,培育情感价值,践行社会责任并将"利益相关者"纳入品牌规划体系。对于中国本土品牌的培育而言,在学习国外发达国家成功经验的同时,还要结合中国的实际国情,只有这样才能最终打造出世界级的中国品牌。 |
| 关 键 词： | 中外品牌比较 本土品牌 品牌培育 |
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