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| 奥运赞助，游戏规则是关键 | |
| 引用本文： | 裘理瑾.奥运赞助，游戏规则是关键[J].中国广告,2007(3):28-29. |
| 作者姓名： | 裘理瑾 |
| 作者单位： | 复旦大学复奥体育产业中心 研究员博士 |
| 摘 要： | 企业想搭乘奥运这班车,请问奥运会能给企业带来什么样的效益?我们可以从赞助商和赛事组织者两方面来考虑这个问题。从赞助商的角度来看,赞助商要利用奥运取得好的营销效果,首先要有资金上的保证。花一分钱取得奥运的赞助权利,同时还需要 |
| 关 键 词： | 奥运会 赞助商 游戏规则 目标消费者 营销效果 组织者 企业 资金 |
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