|
|||||
|
|
| 营销能力实证研究简评 | |
| 引用本文： | 焦晓波.营销能力实证研究简评[J].中国外资,2009(12):118-119. |
| 作者姓名： | 焦晓波 |
| 作者单位： | 安徽财经大学管理学院 |
| 基金项目： | 安徽省教育厅人文社科一般项目“不确定环境下的创业导向和营销能力演化问题研究”（2009SK135） |
| 摘 要： | 营销能力是战略营销理论研究中的一个重要方面。国外学者对营销能力理论的研究，相对于营销中的其它领域来说比较少，目前基本上分为两大派别：即基于资源的营销能力观和基于知识的营销能力观。本炙通过对近年来关于企业营销能力实证研究的分析，认为对企业营销能力的研究将有助于提升营销在战略对话中的地位，加强营销对企业经营战略的指导作用。 |
| 关 键 词： | 资源论 知识论 营销能力 |
| 本文献已被 维普 等数据库收录！ | |