企业营销风险管理研究综述 |
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引用本文: | 丁德臣,王兴元.企业营销风险管理研究综述[J].山东工商学院学报,2013,27(4):49-53. |
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作者姓名: | 丁德臣 王兴元 |
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作者单位: | 山东大学管理学院,济南,250100 |
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摘 要: | 通过对国内外关于企业营销风险管理的文献回顾,发现目前研究营销风险评价指标体系、评价模型、预警与控制方法的文献较多,而研究营销风险识别的少,初步形成了系统的理论与方法体系,但尚不能完全满足企业对营销风险管理的需求。
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关 键 词: | 营销风险 风险管理 风险度量 |
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