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| 基于需求差距分析的中小企业营销策略研究——以徽香源公司为例 | |
| 引用本文： | 杨海龙,郭送斌.基于需求差距分析的中小企业营销策略研究——以徽香源公司为例[J].中国商贸:销售与市场营销培训,2012(29). |
| 作者姓名： | 杨海龙 郭送斌 |
| 作者单位： | 1. 宿州学院 2. 联纵智达营销咨询教育集团 |
| 基金项目： | 安徽省高校省级自然科学研究项目,安徽省高校省级优秀青年人才基金项目,宿州学院产学研科研项目 |
| 摘 要： | 相较大企业而言,中小企业的资源更加稀缺。因此,有限资源在营销方面的错误配置将会给中小企业带来致命的一击。本文以地方土特产品生产企业"徽香源"公司为例,系统分析了中小企业营销的基本步骤,提出了基于消费者认知进行需求差距分析,基于需求差距进行品牌定位,并进而围绕品牌定位构建组合营销策略的中小企业营销之路。 |
| 关 键 词： | 中小企业 需求差距 营销策略 |
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