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中小企业市场营销创新战略分析
引用本文:解祥华.中小企业市场营销创新战略分析[J].企业经济,2005(4):66-69.
作者姓名:解祥华
作者单位:内蒙古财经学院,内蒙古,呼和浩特,010070
摘    要:中小企业营销战略正确的选择应当是寻找符合自身条件的战略基点,进行市场补缺,以期建立局部性的相对优势;产品可以从三个层次,为消费者或用户提供满足,这种“整体产品”的概念,是中小企业产品创新的重要营销思路;市场创新有两种思路:重新选择销售区域,或重新选择购买群体;产品要经过一定的方式与市场发生联系,经营创新便是改进和完善联系的方式。创新需要机会,市场营销意义上的“机会”,源于消费者或用户通过市场未能满足、或尚待更好地满足的需要和欲望;“创新”是一个经济概念,而不是一个技术概念,是指“企业家实行对生产要素的新的组合”,与技术上的新发明不是一回事。

关 键 词:中小企业  营销创新  战略
文章编号:1006-5024(2005)04-0066-04
修稿时间:2005年1月12日
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