以运动环境传媒为核心——妮维雅“弹力塑身凝露”上市整合营销案

近年来被营销及广告业界一致推崇的整合营销运作中,大部分的执行者多会执著于外部营销工具层面的考量,因此常会发生应以哪个工具做主导的争议。而本案例的特点却不在于所使用的传播工具与手段的特殊性或其使用的先后次序,而是正确地选择了一个适当的传播平台——健身场馆,并以之为核心发展出整个整合营销的架构。它的可贵之处在于传播对象的准确区隔与传播手段多元化应用的可行性,使得整合营销架构中的各个环节顺理成章,有的放矢,并能环环相扣,相辅相成。