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| 谁是最惹人关注的车型? | |
| 引用本文： | 郝芸.谁是最惹人关注的车型?[J].汽车观察,2012(12):104-107. |
| 作者姓名： | 郝芸 |
| 摘 要： | *紧凑车型传播量和关注度排名第一与其销量占绝对优势有关.
*SUV传播量及关注度占比均高出销量占比近两倍.与SUV销量增速远超其他车型、消费者关注热度高、车企重视、SUV产品研发和推广、豪华品牌集中介入SUV市场等因素有关.
*欧系传播量、关注度均遥遥领先,得益于大众、奥迪等品牌的优异表现.
*日系网民关注度和实际销量均有所下降,主要原因是"钓鱼岛事件"升温导致中国消费者抵制日货情绪空前高涨.
*品牌关注度排行:从品牌关注度排行top10中可以看出,大众品牌属于典型的"多产多收"型,传播量、关注度、传播效率均遥遥领先.由于奥运营销传播影响力较大,传播效果较好,本季度宝马品牌的关注度升至前三.雪佛兰品牌属于"广种薄收"型,传播量排名第六,而关注度排名第十,传播效率较低. |
| 关 键 词： | 关注度 传播 车型 网民 占比 汽车行业 紧凑型 效率 主要原因 外观 |
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