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品牌延伸“盲目化”陷阱
引用本文:
谢勇.品牌延伸“盲目化”陷阱[J].宁波经济,2011(10):59-59.
作者姓名:
谢勇
摘 要:
品埤延伸的美丽“光环”使许多企业难挡诱惑。然而,盲霹的品牌延伸往往使企业步入陷阱,给企业带来厄运。哈佛大学米勒教授研究结果表明,消费者对品牌的记忆,通常在一个品类中不会超过7个。这就说明,一个品牌延伸一个新产品如果不能进入前几名,则只能面临被淘汰的结局。
关 键 词:
品牌延伸
哈佛大学
企业
消费者
米勒
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