基于CCM理论的我国公共图书馆营销传播策略研究

在我国,公共图书馆是人们获取精神食粮的重要场所,是公共文化服务体系的重要组成部分。据第十八次全国国民阅读调查结果显示,我国城镇居民对公共图书馆的知晓率和使用情况较为不理想。为破解公共图书馆知晓率和使用率低的问题,文章提出基于CCM理论的公共图书馆营销传播策略,一是打造文创精品,塑造沟通元;二是提升传播效能,触发沟通元;三是延伸服务触角,发挥社会功用;四是鼓励科学研究,彰显文化属性。