“电商直播”模式下消费者农产品购买意愿影响因素研究 |
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作者姓名: | 李楠 |
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作者单位: | 长春金融高等专科学校经济管理学院 |
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基金项目: | 吉林省教育厅人文社科研究项目(JJKH20220911SK); |
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摘 要: | 在“电商直播”模式下,消费者购买农产品时其购买意愿受到多重因素影响。通过研究发现,这些因素可以分为促进因素和限制因素。促进因素包含农产品质量、农产品品牌、农产品信息、主播特性、直播场景、促销特性、消费者态度等。这些因素与消费者感知的农产品价值以及购买意愿正相关,因此需要在发展电商直播时大力推动促进型影响因素。限制因素包含农产品价格、电商直播平台介质特性、服务质量特性、消费者个体差异等。这些影响因素得到改善时,将有效降低消费者的风险感知,有利于提升消费者购买意愿。
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关 键 词: | 电商直播 农产品 购买意愿 影响因素 |
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