平台“独家交易”的社会福利效应：基于霍特林模型的分析

本文采用霍特林模型和数值模拟方法，揭示了不同竞争环境下平台实行“独家交易”的动机和底层逻辑，以分析其对社会福利和市场竞争格局的影响。研究发现：(1)在高速成长阶段，平台出于扩大规模、扭亏为盈的考虑，一般不会实行“独家交易”。(2)在平稳成熟阶段，优势平台出于提升收益或扩大相对商户规模的目的，有动力单方面实行“独家交易”;而劣势平台出于持续盈利、平稳发展以及维持商户规模(或相对商户规模)的考虑，一般不会主动实行“独家交易”。(3)“独家交易”会损害消费者、商户的福利及社会总福利，并在竞争相对激烈时使劣势平台面临更高比例的商户流失并降低其收益。(4)在竞争相对缓和时，“独家交易”也可能在提升优势平台收益的同时，增加劣势平台收益和商户数量，防止市场格局由“垄断竞争”演变成“完全垄断”。监管部门应考察不同竞争环境下平台“独家交易”对社会福利的差异化影响，并据此完善监管理念、优化监管措施。