黑白分明表现出众——白加黑品牌策略发展的成功之路 |
| |
引用本文: | 谢睿.黑白分明表现出众——白加黑品牌策略发展的成功之路[J].中国广告,2002(8):52-52. |
| |
作者姓名: | 谢睿 |
| |
作者单位: | 奥美广告 |
| |
摘 要: | 当今药品市场竞争激烈,随着 OTC 药品的发展,感冒药品类更是竞争激烈,各种感冒药品牌纷纷施展其品牌攻势,广告更是铺天盖地。要想成为一个独特新颖、消费者喜爱的,并持久深入人心的品牌谈何容易。然而,白加黑却凭借着它独特的策略定位和新颖创意表现而立于市场浪尖。作为首先提出日夜片分开服用的感冒药品牌,白加黑从消费者需求出发,提出了"白天服白片不瞌睡,晚上服黑片睡得香"的产品概念,正是由于其人性化的产品定位和卓越的产品疗效,在品牌创建的近十年来一直为消费者服务,解除人们的感冒烦恼。
|
关 键 词: | 白加黑牌药品 药品广告 品牌策略 发展 消费者 |
本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录! |
|