“一带一路”背景下传统杭扇的文化营销策略研究——以杭州王星记为例

本文将探究传统手工艺企业在“一带一路”背景下的发展现状,以杭州市当地著名手工制扇老字号“王星记”的创新转型案例为切入点,发现杭扇的发展现状及其存在的问题,进而探讨文化营销策略对于消费者需求偏好的影响,并提出相应的营销对策,达到为传统手工业的发展提供思路与方法。