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| 凉山烟叶“金攀西”品牌内涵挖掘 | |
| 作者姓名： | 周伟韬 蔡光泽 马衍阳 冯长春 陈玉蓝 凌爱芬 |
| 作者单位： | 1.西昌学院;2.四川省烟草公司凉山州公司 |
| 基金项目： | 四川省烟草公司凉山州公司科技项目“凉山山地原生态特色烟叶关键生产技术研究应用与品牌开发”(LSYC201601);“凉山山地原生态特色烟叶品牌内涵挖掘与形象提升”(SCYC201601) |
| 摘 要： | 文章回顾了现有品牌内涵及品牌内涵形成的主要研究成果,强调了品牌内涵的核心是品牌所包含的文化元素,同时,引入“品牌公共关系”的概念,并强调只有与社会公众文化追求相结合的品牌文化才有价值。继而创新性地提出“文化价值链”对于品牌内涵形成的作用,并建立了相关模型。在此基础上按照文化层次和社会公众维度创新性地设计了“品牌内涵挖掘矩阵”,进而提炼出凉山烟叶“金攀西”品牌的内涵,并建议性地设计了传播策略和相关广告主题。 |
| 关 键 词： | 品牌内涵 文化价值链 品牌公共关系 品牌内涵挖掘矩阵 |
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