广州医药老字号品牌振兴战略研究——从品牌领导力的视角 |
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引用本文: | 曾静.广州医药老字号品牌振兴战略研究——从品牌领导力的视角[J].商场现代化,2019(14):41-44. |
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作者姓名: | 曾静 |
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作者单位: | 1.广东行政职业学院 |
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基金项目: | 广州市哲学社会科学发展“十三五”规划2019年度课题《广州医药老字号品牌影响力提升战略研究》(项目编号:2019GZGJ 181)阶段性研究成果 |
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摘 要: | 广州医药老字号承载着浓郁的岭南文化底蕴以及独有的地域特色,见证着广州市的发展和变迁,是广州的一张城市名片。但由于经营规模、管理理念、产权制度等原因,广州医药老字号没有呈现他们应有的活力,出现衰落、经营不善等局面。本文从品牌领导力的视角分析了老字号振兴与品牌营销之间的关系,从建立品牌与消费者之间的交易关系和共享关系两个层面探讨了广州医药老字号品牌振兴的发展战略。
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关 键 词: | 品牌领导力 医药老字号 交易关系 共享关系 |
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