农产品区域公用品牌认知和购买意愿研究 |
| |
引用本文: | 闫甜静,刘舒凯,廖翼.农产品区域公用品牌认知和购买意愿研究[J].商场现代化,2019(8):1-2. |
| |
作者姓名: | 闫甜静 刘舒凯 廖翼 |
| |
作者单位: | 1.湖南农业大学商学院 |
| |
基金项目: | 湖南省社会科学基金项目(18YBA232);国家级大学生创新训练项目((G)SCX1820) |
| |
摘 要: | 随着人们生活水平的改善和食品安全事件的频发,农产品区域公用品牌关注度日渐增加。文章对145名消费者进行问卷调查,得到结果:大部分消费者对于农产品区域公用品牌的认知程度不高,他们知道或听说过一些知名农产品区域公用品牌,或者对于家乡的代表性产品比较熟悉,但是对于农产品区域公用品牌的内涵没有形成清晰认识。消费者愿意尝试购买农产品区域公用品牌,影响其购买意愿的因素主要是购买环境和服务态度、品牌规格及包装、购买目的等。基于上述结论,提出针对政府、企业和农户的建议,推动农产品区域公用品牌进一步发展。
|
关 键 词: | 农产品 区域公用品牌 认知 购买意愿 |
本文献已被 维普 等数据库收录! |
|