广告情感传达的正确把握

目前,广告的制作已由简单外在的信息传递转向复杂内在的信息传送,特别是注重掌握人的心理活动规律,对消费者发动心理攻势,由此,出现了以体现、交流、激发消费者的感情为中心的发展趋势。 以传达情感为中心的广告宣传明显地区别于理性广告,它所表现的不再是纯粹的实在的商品,而是更多地融入了人的思想情感、意志气质,从而使其成为一种“情化”商品。这种“情化”犹如一股流动的汁液,或浓或淡,微妙而迅速地作用于消费者。其情感传达质量的高低,直接影响着广告效果由认知——态度——行动的层次推进。提高广告情感传达的质量,首要的是蕴含真善美的情感,传达真善美的情感,在追求真善美的进程中,与消费者的感情产生共鸣。