打造个性化的掌上媒体——基于手机媒体特性的定制营销分析

手机作为"第五媒体",具有普及面广、接收终端单一、信息传达精准、交互性强等传播特点。随着运营商对手机功能的挖掘与开发,各种手机增值业务相继问世。在开发手机增值业务的过程中,应充分重视手机的媒体属性,运用定制营销的策略,拓展手机的媒体传播功能,实现手机增值业务推广的有效性、扩散性、普及性,为消费者制定出个性化的掌上媒体。