对电子商务营销渠道的辨析——与《莫把促销当渠道》一文的作者商榷 |
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作者姓名: | 刘松华 |
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作者单位: | 西安石油大学经济管理学院; |
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摘 要: | <正>王德利同志发表于《电子商务》2009年第4期的"莫把促销当渠道"一文,鲜明的观点依据有二:一是电子商务促销作用大于渠道作用,因而不是一种营销渠道;二是电子商务实践步履维艰。本文对此观点的论基提出质疑与商榷。这就要从营销渠道的实质、功能来认识和辨析电子商务这一新兴营销渠道,去伪存真,得出科学合理的结论。
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关 键 词: | 传统营销渠道 全球电子商务 |
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