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| 智造品牌制造型企业创建自有品牌的六种有效策略 | |
| 作者姓名： | 刘定坚 |
| 作者单位： | 舒尔茨(中国)整合营销机构 |
| 摘 要： | 专一细分策略:在大行业做细分市场——朵唯女性手机的启示专一细分策略,是指战略目标聚焦,针对特定的市场或者人群打造独特的产品或品牌差异,在行业中形成难以复制的优势.适于创新性较强但规模不大的企业.朵唯手机通过细分市场找到突破口进行切入,避开与各方诸侯之间的正面对抗,迅速打开销售局面.从朵唯在2009年迈入市场当年即有10亿元销售额可以看出,在细分市场方面,朵唯是相当成功的.在品牌传播层面,朵唯上市之初就邀请国际巨星舒淇代言,舒淇很好地阐述了现代女性美的内涵——美丽、自信、时尚.同时朵唯还冠名湖南卫视大型娱乐节目,投放央视、江苏卫视、浙江卫视等高收视率电视台的黄金时段节目,迅速提升品牌知名度.此外,朵唯还在网络等新媒体上大力投放,腾讯、微博、视频网站、公交媒体,但凡朵唯的目标用户关注的平台,朵唯都在不断跟进、研究、尝试. |
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