创意贬值,广告业渐失灵魂——刚意覆巢,广告焉有完卵 |
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引用本文: | 杨猛.创意贬值,广告业渐失灵魂——刚意覆巢,广告焉有完卵[J].广告大观,2008(4):22-24. |
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作者姓名: | 杨猛 |
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作者单位: | 《广告大观:综合版》记者 |
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摘 要: | 中国广告业的创意不断贬值已成事实,广告公司耻谈创意,广告主不愿为创意买单,创意作为广告行业的核心竞争力已经被全行业淡忘。然而,失去创意,广告业如何能作为行业而生存,广告公司如何能平等面对广告主与媒体,广告公司是否会沦为附属工具?在广告业渐失灵魂的时刻,我们必须重新认识创意的价值。
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关 键 词: | 中国广告业 创意 贬值 灵魂 广告公司 广告行业 核心竞争力 重新认识 |
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