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| 推动异域文化变革--国际营销的终极武器 | |
| 引用本文： | 段燚. 推动异域文化变革--国际营销的终极武器[J]. 中外企业家, 2004, 0(3): 71-75 |
| 作者姓名： | 段燚 |
| 摘 要： | 有一个小故事,想必大家都耳熟能详了.一个制鞋公司,先后派了两名推销员去一个岛国进行市场调研.两个推销员回来后,一名汇报说该岛国的居民都不穿鞋,所以那里没有市场.另一名推销员则认为,正因为该岛国居民还都没穿鞋,所以这是一个值得开发的、潜力巨大的市场.卖鞋的碰到不穿鞋的,这恰恰是企业在开辟国际市场时,常常会遇到的情形--文化冲突.而两个推销员不同的思路,也正代表了企业处理文化冲突时的两种思路:改变自己抑或改变市场. |
| 关 键 词： | 国际营销 异域文化 市场定位 价值观念 营销策略 感情营销 人文底蕴 |
Promote cultural transformations in foreign countries--ultimate weapon for international marketing |
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| Keywords: | |
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