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| 论企业国际化进程中的品牌文化战略 | |
| 引用本文： | 刘新荣.论企业国际化进程中的品牌文化战略[J].企业家天地,2009(9). |
| 作者姓名： | 刘新荣 |
| 作者单位： | 湖南省社会科学院企业所,湖南,长沙,410003 |
| 摘 要： | 本文以湖南的企业国际化问题为分析对象,论述了名牌企业的三大文化战略:一是品牌文化国际化战略;二是品牌文化全球整合战略;三是品牌文化资本化战略.并在品牌文化资本化战略框架下,提出了企业文化资本化的 "五条路径",即:组织资本路径、人力资本路径、制度资本路径、生态资本路径、技术资本路径. |
| 关 键 词： | 品牌文化 文化资本 国际化 战略 |
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