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分类号
杂志ISSN号
论企业国际化进程中的品牌文化战略
作者姓名:
刘新荣
作者单位:
湖南省社会科学院企业所,湖南,长沙,410003
摘 要:
本文以湖南的企业国际化问题为分析对象,论述了名牌企业的三大文化战略:一是品牌文化国际化战略;二是品牌文化全球整合战略;三是品牌文化资本化战略.并在品牌文化资本化战略框架下,提出了企业文化资本化的 "五条路径",即:组织资本路径、人力资本路径、制度资本路径、生态资本路径、技术资本路径.
关 键 词:
品牌文化
文化资本
国际化
战略
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