| 论建立在消费者心理活动上的营销策略结构 |
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| 引用本文： | 史有春.论建立在消费者心理活动上的营销策略结构[J].消费经济,2003,19(3):7-10. |
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| 作者姓名： | 史有春 |
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| 作者单位： | 南京大学商学院 |
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| 摘 要： | 市场导向观念下的企业营销活动是建立在对消费者行为假设的基础上的。本文则试图构建一个消费者的心理活动结构,并在此基础上提出一个营销策略结构,以便让营销者在一个策略框架内进行营销组合,提出更具体的营销策略。一、问题的提出消费者行为学应该研究这样一些消费者行为问题:消费者的行为模式;消费者的心理活动过程;影响消费者行为的主要因素;购买决策过程;对不同消费者以及不同产品市场中的消费者的分类研究;消费者行为研究成果在不同领域中的应用等。由于人们的购买行为是主观心理活动的结果和外在表现,因此研究消费者行为必定要研究他…
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| 关 键 词： | 消费者心理 营销策略 企业营销 消费者行为学 营销组合 |
On the Marketing Strategy Structure Founded upon Consumer Psychology |
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