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| 试论当代广告语设计的嬗变 | |
| 引用本文： | 许振波.试论当代广告语设计的嬗变[J].生产力研究,2008(23):72-74. |
| 作者姓名： | 许振波 |
| 作者单位： | 安徽科技学院管理学院,安徽,蚌埠,233100 |
| 基金项目： | 安徽科技学院重点建设课程项目(zdkc0709) |
| 摘 要： | 广告效果的实现关键在于语言,把握广告语设计的嬗变对广告创作具有重要的指导意义。而以往的研究往往只限于运用传统的语言学、修辞学理论,还有一些方面没有涉及或涉及不深。鉴于此,文章拟在广告语设计既往理论的基础上,从其修辞、叙事角度、主导价值和结构等角度全面洞悉,以期梳理出当代广告语创作的发展轨迹与趋向。 |
| 关 键 词： | 当代 广告语 嬗变 |
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