都市职业女性服装消费倾向研究 |
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引用本文: | 卞疆,陈晓鹏,郑艳.都市职业女性服装消费倾向研究[J].中国市场,2009(18):8-9. |
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作者姓名: | 卞疆 陈晓鹏 郑艳 |
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作者单位: | 中原工学院,服装学院,河南,郑州,451191 |
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基金项目: | 河南省教育厅人文社会科学研究项目《区域文化与品牌建设研究》 |
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摘 要: | 在问卷调研的基础上对都市职业女性购买服装时的倾向进行了探讨,根据对其消费倾向中17个变量做主成分法因子分析,提取出五个因子,通过聚类分析和均值多重比较,按目标顾客对各因子的重视程度不同,将目标顾客在购买服装时的倾向分为四种类型,并对每一种类型顾客在购买服装时所表现出的需要、偏好和购买动机进行了总结。
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关 键 词: | 职业女性 服装消费 消费倾向 顾客类型 |
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