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| 广告创意与传播致效 | |
| 引用本文： | 王放,郑东.广告创意与传播致效[J].中国广告,1994(2). |
| 作者姓名： | 王放 郑东 |
| 摘 要： | 广告,从商业经营的角度看,是一种商品经销活动或方式、手段。为了达到这个目的,广告必须要能吸引消费者,并最终说服消费者,否则广告就没有效果,因此现代广告人都在谈"创意"、研究"创意",即一种说服消费者的方法。我们知道,无论是现在,还是从广告一产生开始,广告就从来没有,也不可能离开传播媒体——非大众的和大众的,这实际上已经清楚地告诉我们,广告是一种信息,也就是说广告尽管从 |
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